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盤(pán)點(diǎn):如何打響你的快時(shí)尚品牌的四個(gè)招式

2017-07-13 點(diǎn)擊數:1192
快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展迅速。

  新研究表明,該行業(yè)規模在過(guò)去的三年里增長(cháng)了21%,而奢侈品市場(chǎng)在2016年卻表現平平,快時(shí)尚零售商正日益受到青睞。

  那么快時(shí)尚蓬勃發(fā)展的原因是什么?互聯(lián)網(wǎng)數據研究機構Hitwise進(jìn)行了深入調查。

  什么是快時(shí)尚?

  本質(zhì)上講,快時(shí)尚加快生產(chǎn)過(guò)程,緊跟新時(shí)尚潮流,在線(xiàn)上和線(xiàn)下迅速推出產(chǎn)品,滿(mǎn)足人們對時(shí)尚的渴望。

  消費者不必等品牌商季節性地推出新產(chǎn)品,就可以一年四季隨意選擇潮流服飾。

  H&M和Zara是最初的快時(shí)尚零售商。1990年,Zara在美國開(kāi)設一家商店時(shí)宣布,從產(chǎn)品概念產(chǎn)生到完成生產(chǎn),它只需15天。

  是什么推動(dòng)了快時(shí)尚品牌的迅速發(fā)展?

  速度和敏捷性

  Hitwise的數據表明,ASOS、New Look和Very是最受歡迎的快時(shí)尚品牌,占據了英國快時(shí)尚市場(chǎng)的47%。

  對于A(yíng)SOS這類(lèi)品牌來(lái)說(shuō),抓住千禧一代的消費者是關(guān)鍵,這一群體的消費者預計有245萬(wàn)億美元消費能力,他們通常會(huì )在節日和發(fā)薪日后購買(mǎi)商品,快時(shí)尚品牌在這段時(shí)間及時(shí)滿(mǎn)足消費者的需求。

  ASOS一直都有超過(guò)6萬(wàn)件服裝的庫存,讓電商能夠不斷更新庫存。

  Goldman Sachs的研究表明,ASOS能隨時(shí)擁有6萬(wàn)件的庫存是因為它能夠掌控供應鏈。下圖展示了供應鏈生產(chǎn)周期和同比銷(xiāo)售額增長(cháng)間的關(guān)系,結果顯示了速度對Boohoo 和ASOS的重要性。



  ASOS不斷跟蹤網(wǎng)上銷(xiāo)售情況,相應地調整庫存,從而減少了貨物積壓的風(fēng)險,又為渴望時(shí)尚的消費者源源不斷地提供了新潮服飾。

  名人代言

  Hitwise的數據還顯示,Prettylittlething.com是發(fā)展最快的快時(shí)尚品牌,自2014年起,其網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)了663%。
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